Настройка рекламных кампаний в Я.Директ и G.Adwords

Увеличение количества переходов и снижение цены клика в 4 раза.

Заказчик

Компания является одним из лидеров на российском рынке по производству автомобильных и вагонных тензометрических весов. Осуществляет работы по монтажу, пуско-наладке, поверочные работы, гарантийное и послегарантийное обслуживание.

У заказчика уже была рекламная кампания, мы провели аудит и предоставили отчет с перечнем грубых ошибок и недочетов.

Задача

• Правильная настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Adwords.
• Увеличить количество заявок из контекстной рекламы.
• Снизить среднюю стоимость.
• Увеличить количество заказов.

Перечень работ

Работы проводились параллельно в двух системах контекстной рекламы:

1. Аналитика. Мы изучили данные из:
• Отчетов из сервиса web-аналитики Google Analytics и Яндекс.Директ
• Системы контекстной рекламы Яндекс.Директ
• Системы контекстной рекламы Google Adwords
2. Реструктуризация аккаунтов
• На основе данных статистики, а также данных от клиента выделены приоритетные направления
• Расширение географии продаж: рекламные кампании разделены на регионы
3. Работа с семантическим ядром
• Расширение списка ключевых запросов на основе данных статистики по наиболее популярным направлениям деятельности заказчика.
• Составление списка минус-слов на основе анализа данных отчета по поисковым фразам.
4. Работа с объявлениями
• Для каждой ключевой фразы составлено отдельное объявление.
• Добавлены быстрые ссылки и отображаемые ссылки в объявления.
• Установлены корректировки ставок.
• Указали уточнения.
5. Рекламная сеть Яндекса + Контекстно-медийная сеть Google: создали отдельные рекламные кампании, подобрали эффективные изображения, настроили видеодополнения.

6. Регулярные работы по сопровождению рекламных кампаний:
• Ежедневный мониторинг и корректировка ставок для повышения эффективности.
• Выбор оптимальных позиций размещения
• Расширение списка ключевых фраз
• Удаление неэффективных запросов
• Добавление минус фраз

Результат

Яндекс Директ

• Количество переходов стабильно увеличивалось, по отношению к маю прошлого года - рос в 4 раза.
• Средняя стоимость клика снизилась почти 3 раза.

Google Adwords

• Количество переходов выросло в 2,5 раза.
• Срежняя стоимость клика снизилась в 4 раза.

Как только системах контекстной рекламы появляются нововведения, мы сразу же их используем, если считаем, что они будут полезными для достижения целей. Удалось увеличить количество целевых кликов, снизить стоимость клика в обеих системах контекстной рекламы, а также значительно увеличить трафик на сайт и число транзакций.